Think locally, act globally

Wiele osób wciąż myśli, że pozycjonowanie jest zarezerwowane dla wielkich graczy działających międzynarodowo i mierzących się z ogromną konkurencją. To błąd – SEO jest tak elastycznym zestawem technik, że każdy może z niego skorzystać. Największe firmy, takie jak iCEA Group, oferują w tym zakresie bogatą ofertę, pozwalającą małym i średnim przedsiębiorstwom działać lokalnie lub z nastawieniem na rozwój globalny.

Przejdźmy jednak do konkretów – czym jest lokalna optymalizacja? Otóż to promocja strony internetowej w lokalnych wynikach wyszukiwania. W celu jej realizacji należy sięgnąć do strategii geolokalizacyjnych słów kluczowych. Wszelkie wyszukiwania są wtedy zawężone do danej grupy odbiorców związanych najczęściej z danym miastem. Jest to więc sposób na personalizowanie wyników SERP.

Dlaczego jest to tak ważne? Pozwól, że przedstawimy Ci liczby:

• blisko 50% wyszukiwań z całej sieci internetowej dotyczy lokalnych firm i sklepów,
• dodatkowo 1 na 3 osoby wyszukuje online miejsce, które ma zamiar odwiedzić,
• prawie połowa klientów wybiera się do sklepu w ciągu jednego dnia od wyszukania,
• 80% wyników lokalnych przekłada się na konwersję, a więc zwiększa zyski firm.

Kto powinien skorzystać z lokalnej strategii pozycjonowania?

Tym, co odróżnia charakter lokalny od globalnego, jest przede wszystkim zawężona grupa docelowa oraz obszar. Celem jest promocja lokalnych biznesów, małych i średnich firm, które oferują konkurencyjne usługi lub produkty w danym mieście. Mowa więc między innymi o usługach medycznych, gastronomicznych, rozrywkowych, kulturalnych, usługowych (między innymi salony fryzjerskie, piekarnie, księgarnie, kwiaciarnie, usługi szewskie).

O co chodzi z tą geolokalizacją?

Wyobraź sobie sytuację, w której masz ochotę wybrać się do restauracji japońskiej. W Google wpisujesz hasło „kuchnia japońska” i otrzymujesz listę wyników, często z rankingiem restauracji otwartych w Twoim mieście. Dzięki geolokalizacji otrzymujesz wyniki lokalne, inaczej trafiłbyś do Japonii. Wiąże się z tym praca Algorytmu Gołąb, który łączy wyniki wyszukiwania w Google i w mapach w bardziej spójny dla użytkownika sposób.

Najważniejsze elementy optymalizacji. Od czego zacząć?

SEO, jak dobrze wiesz, dzieli się na działania on-site oraz off-site i nie inaczej jest w przypadku strategii lokalnych. Działając w obrębie samej witryny, musisz skupić się na:

• określeniu grupy docelowej (płci, wieku, dzielnicy zamieszkania, miejsca pracy, zainteresowań oraz problemów potencjalnych klientów),
• analizie słów kluczowych i intencji wyszukiwania,
• atrakcyjnym designie strony oraz wygodnej nawigacji, aby oferowane przez Ciebie produkty czy usługi były łatwo dostępne,
• dostosowaniu do urządzeń mobilnych.

Z kolei myśląc o działaniach zewnętrznych, szczególnie ważne są:

• link building,
• integracja z mediami społecznościowymi oraz blogosferą,
• optymalizacja wizytówki Google My Business i Google Maps, abyś był „od ręki” dostępny dla użytkowników. 

Dlaczego potrzebujesz wirtualnej wizytówki?

Po pierwsze, wizytówka poprawia widoczność strony w SERP-ach na słowa kluczowe. Po drugie, zwiększa wiarygodność firmy zarówno w oczach klientów, jak i robotów sieciowych. Po trzecie – jak Cię widzą, tak Cię piszą! Wizytówka w Google jest usługą darmową, warto więc z niej skorzystać bez nadwyrężania swojego portfela. 

Wnioski

Lokalne SEO jest świetną strategią dla mniejszych firm i biznesów, które operują ograniczonym budżetem. Nie potrzebujesz wielkich nakładów finansowych, aby wpływać na pozycjonowanie swojej strony w Internecie. Stwórz e-wizytówkę i ciesz się dobrze prosperującym biznesem!